Por: Señorita Pepis / Noviembre 2014
Año tras año, las campañas de Martini nos sorprenden por su originalidad. Charlize Theron, la bellísima modelo que se hizo famosa en todo el mundo después de protagonizar una campaña con la marca y que después se rebeló como una magnífica actriz con Oscar incluido, no suele ser lo habitual.
Aquel fue un anuncio al más puro estilo James Bond que marcó tendencia. Ella anda hacia su héroe mientras su vestido enganchado se iba deshaciendo hasta dejar su perfecto trasero casi al descubierto y el chico, guapísimo, que se pasaba el dedo pulgar por la boca en un gesto que se ha convertido en un clásico. Todo un icono de la publicidad. Después vendrían otros geniales, como el de la sensual Mónica Bellucci que atrae las miradas de un abundante grupo de hombres en las calles de Roma, cosa que se entiende fácilmente, y también la española Bárbara González, ex gimnasta que consiguió ser la imagen de la marca en un año tan importante en que la firma celebró su 150 aniversario.
En estos días, como cada año, el vermut más famoso del mundo lanza otra sorprendente y original campaña, y en esta ocasión la protagonista no es una actriz o modelo espectacular, como nos tiene acostumbrados, sino una camarera, Elena Mirela, que trabajaba en la vida real en un bar de la Ciudad Eterna cuando Jake Scott y su equipo se fijaron en ella, guapísima como no podía ser de otra manera.
Begin Desire se llama la campaña de este año y está rodada en las calles de Roma. El spot empieza con una camarera vestida de blanco que, cuando está limpiando la mesa, se encuentra un mensaje escrito por alguien desconocido en una servilleta: “Begin Desire” El extraño, situado sobre el tejado junto a un antiguo cartel de Martini, le anima a adentrarse en el callejón; de pronto aparece un grupo de gente corriendo, alguien le da una gabardina blanca, más tarde una rosa del mismo color. Al fondo, un rótulo con la palabra change. La camarera recorre en medio de la multitud las calles de la ciudad en las que vuelven a llamar su atención nuevas invitaciones de Begin Desire. Continua hasta llegar a la estación de trenes de Roma y lee Il futuro sei tu. Encuentra una maleta, la coge en medio de una estación que está desierta, toma un tren y encuentra otra servilleta con el mensaje “Desire begin change” y se marcha en busca de su futuro.
Considerada como una de las marcas de vermut más importantes del mundo, la campaña ha sido creada precisamente para inspirar a las nuevas generaciones y transmitirle que es importante proyectar grandes sueños y luchar por conseguirlos. Y por supuesto, mantiene el lema de otra de sus campañas en las que afirma que “la suerte es una aptitud”.
El film, dirigido por Jake Scott, de RSA Films, quiere compartir los valores y la esencia de Begin Desire con todo el mundo, pero siempre desde la extraordinaria e icónica naturaleza Martini, la firma legendaria que se enorgullece de la excelencia del producto y de la riqueza de su historia. Según Sandy Mayo, director de la marca, “el spot no lo vemos como un anuncio, sino como un cortometraje romántico, una forma de celebrar la historia pero reafirmando su relevancia para el mundo del siglo XXI.”
Martini, una marca legendaria de 150 años, con multitud de leyendas en torno a ella ,que transmite pasión, sofistificación y autenticidad. Una combinación de 5.5. cl. de ginebra o vodka 1.5 cl. de Vermú seco. Todo un clásico de la coctelería que incluso ha dado nombre a una copa de forma triangular.
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