Codorníu: “No somos champagne, somos Codorníu”


Por: Señorita Pepis   /  diciembre 2014

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“No somos champagne, somos Codorníu, desde 1551” el lema de la campaña de Navidad de este año de la empresa Codorníu que ha presentado una nueva estrategia empresarial global. Un conjunto de piezas publicitarias que reivindican los orígenes de la empresa con más de 450 años de historia.

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Jordi Cruz el chef de moda con tres estrellas Michelin habitual en programas de televisión y la diseñadora Miriam Ponsa ganadora de la pasada edición de 080, que proviene de una familia con una tradición textil que se remonta a principios del siglo pasado, ambos hijos de la ciudad de Manresa, son los dos jóvenes triunfadores vinculados a la modernidad y la innovación que como embajadores representarán a Codorníu durante todo el año 2015.

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El spot se compone de tres piezas principales con un mismo hilo conductor, el rol de Codorníu como la auténtica y genuina bebida social y refrescante del Mediterráneo que pretende abrir su consumo más allá de las celebraciones formales. La bebida  transmite los valores que ha acompañando a la firma durante todos sus años de historia y que se identifican con una manera alegre, desenfadada, mediterránea, modernista y auténtica, y las otras dos piezas  de la campaña de este año, Anna y Cuvee 1872, cada una muy ligada a los territorios y tradición de las marcas.

En la presentación del anuncio el director general Javier Pagés, ha dicho: “no nos queremos comparar con el champagne, sino reivindicar nuestras diferencias basadas en nuestro origen, nuestra tierra y nuestra calidad. Es el momento de ser valientes de cara al mundo, sacar el orgullo y dar un golpe  encima de la mesa”.

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El spot creado por el director creativo Toni Segarra nos enseña una serie de imágenes de la Costa Brava, la Sagrada Familia, el Parque Güell, de la bodegas Codorníu, de sus viñedos, entrelaza imágenes que recrean el pasado con el presente, Miriam prueba a una modelo uno de sus vestido y Jordi en la cocina de su restaurante rodeado de su equipo elaborando uno de sus platos; mientras tanto una voz en off hace un repaso por la personalidad del pueblo catalán “…. No somos de grandes catedrales, grandes palacios y grandes avenidas. Creemos que la verdad está en los detalles. Somos caóticos y desobedientes. Preferimos inventar. No somos  muy de protocolos. Más bien de abrazos, de besos y de conocernos por el nombre…. Es lo que somos no podemos evitarlo…”etc. etc.etc. A partir del próximo 8 de diciembre el anuncio podrá verse en las televisiones  no sólo de España sino en múltiples países alrededor del mundo.

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Un anuncio muy diferente al presentado por la marca Freixenet. Las dos empresas de espumosos compiten cada año con sus spot navideños. Ambas echan mano de jóvenes triunfadores de estilos muy diferentes para transmitir tradición y modernidad, María ValverdeDavid Bisbal representan la internacionalización y apertura para Freixenet. Miriam Ponsa – Jordi Cruz, innovación y modernidad pero apegada a la raíces, para Codorníu.  Ambas marcas  tienen en común la fabricación de un gran producto.

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